Innovar, así como emprender, no solo es un asunto de método ni herramientas, sino de contexto, arquitectura y cultura. La transformación digital no la hacen las máquinas sino las personas y la “digitalización” es diferente de la “virtualización”. Digitalizar hace referencia a resolver las mismas necesidades de manera diferente usando herramientas digitales o en entornos digitales; mientras que virtualizar es hacer lo mismo en entornos digitales.
Ser emprendedor no siempre significa montar un negocio, sino tener una forma de pensar y afrontar y resolver los problemas. En ese sentido, un emprendedor es un innovador; es alguien que resuelve problemas y que no se conforma con la manera como hoy se hacen las cosas.
El crecimiento de la organización, y por ende su sostenibilidad en el largo plazo, depende de su capacidad de innovación. Esta capacidad global de innovación la podemos gestionar usando los horizontes de crecimiento considerando, por un lado, todas las capacidades y recursos con los que cuenta la compañía y por el otro, su capacidad de generar valor a mercados actuales, adyacentes y nuevos.
Existen muchas expresiones o vehículos para “operativizar” una estrategia de innovación según la madurez en innovación de la compañía, su aversión al riesgo, su capacidad de inversión, entre otras variables. En ese sentido, cada empresa deberá elegir dónde y cómo realizar sus apuestas sabiendo que algunos vehículos como las Startup Factories, las aceleradoras corporativas (como #StartHu) o los fondos de Corporate Venture Capital requieren más inversión y más interacción con el ecosistema, mientras que el desarrollo de incubadoras internas o las unidades/laboratorios de innovación pueden ser mecanismos más conservadores y menos difíciles de operar para una organización que apenas comienza a recorrer el camino.
Lean startup es una metodología que sirve para construir negocios a través de aprendizaje validado en contextos de incertidumbre extrema. Construir un modelo de negocio es un problema no trivial que se construye paso a paso. No se tiene que tener el modelo de negocio listo y perfecto para comenzar con una startup. No existe un plan perfecto para comenzar con una startup, sin embargo hay que encontrar el camino correcto antes que se agoten los recursos.
El aprendizaje dentro de la metodología Lean startup se da a través de experimentos. Los recursos que más desperdicia un emprendedor son tiempo, dinero y moral. El más escaso es el tiempo y es el que no se recupera. En Lean Startup la meta no es la perfección es aprender rápido.
El primer paso para construir un modelo de negocio es entender quién es el cliente y cuáles son sus necesidades. Los primeros clientes que usan nuestra solución y son capaces de pagar por ella se llaman Early Adopters. La propuesta de valor es una idea clara, concisa y transparente de cómo un negocio, producto o servicio puede ser relevante para un consumidor, deberá sonar como magia para alguien.
Lean startup se puede describir como el método científico aplicado al testeo, validación y desarrollo de negocios en contextos de alta incertidumbre. Se deben diseñar modelos de negocio enfocados en el cliente, no solo en las capacidades de las compañías.
El ciclo de aprendizaje en Lean startup tiene 3 fases: crear – medir – aprender. Los experimentos se crean a partir de hipótesis y su objetivo es validarla o invalidarla. La hipótesis es un enunciado que no se encuentra aún verificado, nuestra tarea es validarla o invalidarla a través de un experimento. El producto mínimo viable, es la mínima expresión de valor ofertado y capturado. En Lean startup debemos garantizar velocidad, aprendizaje y foco.
La metodología Lean Startup, sin duda, ofrece una gran oportunidad para abordar negocios innovadores y minimizar la incertidumbre, el desperdicio de recursos y el riesgo elevado que suele conllevar el emprendimiento.
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